Missão dada vem sendo cumprida. Casares reformula o marketing do São Paulo
Se na gestão Leco o departamento era criticado, com o novo presidente as campanhas vem conquistando bons números
No mundo digital e conectado, todas as empresas precisam ter uma área de comunicação e marketing consolidadas e com diretrizes voltadas ao negócio e com o objetivo de atingir rápido crescimento e o sucesso.
E no universo do futebol não é diferente. Os rivais Palmeiras e Corinthians fizeram durante anos campanhas de marketing de sucesso (como os casos da patrocinadora Crefisa com o alviverde e do retorno de Ronaldo para o alvinegro).
E o São Paulo ficou para trás nesses últimos anos nessa área. O Tricolor tinha problemas básicos como o programa de sócio torcedor defasado e a falta de interação com a torcida seja no pessoal seja com ações nas redes sociais.
Mas com a chegada de Casares na presidência a expectativa de um retorno de sucesso tanto na área de comunicação quanto de marketing existia no são-paulino. E pouco mais de 6 meses de trabalho, o resultado até o momento é acima das expectativas.
E-Sports
O clube entrou na onda do E-Sports e fechou um acordo com a empresa Konami para concessão dos direitos de imagem dos jogadores da equipe e do estádio do Morumbi no jogo PES (Pro Evolution Soccer).
Departamento de Futebol
A gestão olhou profissionalmente para o futebol e em março com o começo da nova temporada foi ao mercado buscar profissionais com conexão ao clube e que possuem vasto histórico no meio do futebol. Para a direção chegaram Muricy Ramalho, Ruí Costa e Carlos Belmonte.
Esse núcleo garimpou no Brasil e na América do Sul um novo treinador e o escolhido depois de entrevista foi Hernán Crespo (meses depois a escolha se provou competente com o argentino vencendo o Paulistão e acabando com uma fila de 8 anos e meio do clube).
Ações Sociais
O Tricolor também fez algumas campanhas sociais. Entre elas, duas se destacam: o projeto Favela G10 e o Vacina Já (que foi estampado no lugar destinado ao patrocínio máster da equipe em alguns jogos).
Patrocínios
O Tricolor também se aproximou dos patrocinadores para realizarem campanhas ao longo do Paulistão e da Copa Libertadores. E a fornecedora de materiais esportivos Adidas entrou na “onda” e realizou campanhas parceiras nas redes sociais (tanto com o time masculino quanto feminino).
A gestão também fez bom trabalho ao renovar alguns patrocínios como com as empresas Gazin e Cartão de todos para o uniforme da equipe.
Sócio-Torcedor
O Sócio-Torcedor que estava defasado foi remodelado e apresentado há algumas semanas com novas opções ao torcedor e com uma interação maior entre clube e torcida para que essa seja uma renda mensal que o clube possa contar no planejamento financeiro (inclusive 10% do valor arrecadado no programa de sócio irá para o bolsão para pagamento de dívidas com os jogadores).
Além da renovação dos patrocínios, a equipe de Marketing conseguiu novos acordos (tanto pontuais quanto permanentes). A empresa Cimento Cauê foi um acordo definitivo, enquanto a Prime Vídeo e a LG fizeram acordos pontuais. Veja abaixo os números da parceria:
Parceria com a Amazon:
- 7 mil menções da hashtag: #amazontricolor;
- 13.8 milhões de impressões das campanhas em redes sociais;
- 9% de engajamento do público.
Parceria com a LG:
- 6 mil menções ao nome da marca: @lgdobrasil;
- 26.8 mil impressões nas campanhas em redes sociais;
- 7% de engajamento do público.
A parceria com a LG foi realizada nas finais do Campeonato Paulista. E na vitória a equipe de Marketing também deu show com uma produção dos bastidores. Foram 1.016.094 de visualizações no vídeo no youtube e a parceria com a Brahma foi explorada a fundo difundindo a marca no vídeo de comemoração dos jogadores.
Confira os números de interações nas redes sociais
Clubes | |
São Paulo | 3,71 milhões |
Flamengo | 1,07 milhões |
Corinthians | 453 mil |
Clubes | |
São Paulo | 2,36 milhões |
Flamengo | 1,84 milhões |
Grêmio | 683 mil |
Clubes | |
São Paulo | 17,44 milhões |
Flamengo | 17,35 milhões |
Corinthians | 6,48 milhões |
Facebook + Twitter + Instagram
Clubes | Facebook + Twitter + Instagram |
São Paulo | 23,52 milhões |
Flamengo | 20,26 milhões |
Corinthians | 7,46 milhões |
Próximos passos
A missão agora da equipe de Casares & Cia é conseguir voltar o foco da equipe. O time começou o Campeonato Brasileiro com um empate e uma derrota.
A equipe vai a Minas Gerais enfrentar o Atlético-MG para evitar o pior aproveitamento nas três primeiras rodadas desde 2012. O jogo acontece no estádio do Mineirão às 16h e você pode acompanhar aqui no Arquibancada Tricolor, clique aqui.
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