O São Paulo oficializou em janeiro de 2024 a parceria com a Mondelez pela venda dos naming rights do estádio do Morumbi pelo período de três anos, passando a ser chamado de MorumBIS.
Nos últimos meses, a empresa estadunidense estava negociando junto com as autoridades para conseguir a liberação do novo letreiro que já está posicionado, mas ainda coberto, devido à Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em áreas públicas da capital paulista.
Esta semana, ficou decidido por unanimidade no Conpresp (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental) que o letreiro poderá ser instalado sem violar as regras de patrimônio da cidade de São Paulo.
O relato foi feita pela Folha que ressaltou que intervenções em bens preservados precisam passar por essa análise e aprovação, e o Estádio Cícero Pompeu de Toledo faz parte de um decreto de tombamento de 2018 que preserva diversos prédios projetados pelo arquiteto João Batista Vilanova Artigas.
A validação do letreiro passará também pela análise da CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana), que verifica requisitos referentes aos tamanhos de painéis publicitários na parte exterior de edifícios. A questão será discutida no dia 04 de dezembro.
Neste dia, também estará em análise um termo de cooperação que a Mondelez se compromete a ficar responsável pela realização de melhorias urbanas nas região de entorno do estádio.
Além da restrições relativas ao tombamento, a Lei Cidade Limpa também tem regras que limitam o tamanho de grandes painéis publicitários no exterior de edifícios. A validação do letreiro dependerá, portanto, da análise da CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana).
A comissão, que é ligada à Secretaria de Urbanismo e Licenciamento da gestão do prefeito Ricardo Nunes (MDB), discutirá o caso no próximo dia 4 de dezembro.
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