Já há algum tempo, falamos que o marketing do São Paulo está em falta com a torcida e a reclamação geral é que a única ação realizada por esse setor do clube é a venda de copos durante as partidas.
Não deixa de ser verdade.
O potencial e a abrangência das ações poderiam ser muito maiores, prova disso é o que fez o Atlético Mineiro recentemente com a campanha “Manto da Massa” que consistia em um concurso que os torcedores desenharam modelos de camisas que foram selecionadas e em uma votação popular seriam escolhidas as melhores.
Foram 1500 envios, 13 modelos selecionados para a grande final e 50 mil votos, sendo o grande vencedor Flávio Markiewicz. O uniforme foi produzido pelo clube e pela fornecedora Le Coq Sportif, ficando à venda em um site personalizado.
Até o dia 20 de junho, em uma semana desde o lançamento, aconteceram 100 mil vendas, que resultou em quase R$ 20 milhões em arrecadação. Metade desse valor foi direcionado ao combate ao Covid-19.
O preço da camisa nas primeiras 92 horas foi de R$ 169,99 para sócios Galo na Veia. Depois desse período, o valor ficou em R$ 225,99 para os sócios. Já os não-sócios puderam comprar depois das 92 horas com o preço de R$ 269,99.
O “Manto da Massa” é como um terceiro uniforme e, segundo o clube, será utilizado em pelo menos um jogo da equipe profissional. O modelo é de edição limitada e conta com um QR Code para que o torcedor tenha acesso a informações do uniforme por intermédio de uma tecnologia ampliada.
Por que o São Paulo não realiza algo parecido?
O tweet de um torcedor são-paulino me fez pensar…
No Twitter, o Atlético Mineiro possui 2,1 milhões de seguidores e conseguiu toda essa mobilização, pois em apenas uma ação conseguiu:
- Engajar o torcedor ao dar voz às opiniões
- Reverter isso em arrecadação para o clube
- Reforçar o plano de sócio-torcedor
- Colaborar socialmente no combate ao Covid-19
Inteligente, versátil e prático.
O São Paulo, só no Twitter, tem 4,3 milhões de seguidores, mais que o dobro que o Galo. Então, será que se realizássemos algo do tipo não alcançaríamos também bons resultados?
Isso é benéfico pro clube que encontra uma outra forma de renda, ainda mais em meio à pandemia, e ao torcedor que tem acesso a uma camisa do clube do coração que ele próprio participou da escolha.
Aqui no site do Arquibancada Tricolor sempre publicamos alguns modelos de camisas que alguns torcedores nos enviam como a reestilização feita pelo designer são-paulino Eduardo Schwarz em homenagem a Leônidas da Silva (para ver detalhes clique aqui).
Ou no modelo inspirado na camisa utilizada na conquista do Campeonato Brasileiro de 1986 (para ver detalhes clique aqui):
E pelo que percebemos em nossas redes sociais, a repercussão dessas camisas é excelente, a maioria predominante gostaria de ter uma camisa como essas. Isso sem levar em consideração que as últimas feitas pela Adidas receberam muitas críticas.
E não diz só respeito às camisas. Essa ação do Atlético Mineiro foi apenas UM exemplo do que pode ser feito e os resultados mais do que satisfatórios que isso pode acarretar.
Pensando nisso, essa semana nós gravaremos um podcast com o Fernando Fleury, que é PhD em Administração com foco em esportes e entretenimento, professor, pesquisador e especialista em comportamento do consumidor. Então, aguarde porque logo teremos um conteúdo rico em informações sobre esse tema.
Foto: Divulgação
